什么是TVC广告?

TVC广告全名是television commercial,又叫做电视广告片,是广告视频中最常见的种类之一,一般的时间长度都是在5~60秒钟左右。以其综合表现能力强,极具冲击力、感染力,被众多企业所选择,成为塑造品牌形象、快速推广产品、提升品牌知名度的重要宣传途径。 十类TVC广告类型 ① 实地示范 这类广告示范了产品如何发挥作用。加入工业上卖的是ABB机器人,广告可以通过示范机器人如何轻松的旋转、运营、操作等。 ② 顾客满意证词 顾客满意证词可以为广告里宣称的效果强化可信度。如果产品的好评来自其他顾客,一般会比较容易相信。 ③ 单人主讲 这类广告会有一个演员站在镜头前面,针对产品的优势做直接营销。在推销内容够强、根本不需要婉转修饰的情况下,更加有效。 ④ 生活剪影 这类广告像一出迷你剧,围绕着几个人和一则关于产品的故事。虽然方法比较老套,但根据特定的产品属性和受众人群,仍然是有效的销售技巧。

⑤ 生活风格 这类广告的重心放在使用者身上,强调产品如何贴近他们的生活风格。 ⑥ 动画展现 动画或卡通的展现方式,对儿童观众特别有效。 ⑦ 广告歌 广告歌以音乐唱出广告标语。传播广的广告歌会有悦耳易记的语调,让大家忍不住哼唱,进而将广告标语烙印在消费者的脑海里。 ⑧ 以视觉效果为主 有些广告主将TVC广告当作品牌宣传而不是销售工具。以打造品牌传播特性,制作出色彩及画面质量都凌驾大部分电视节目与动画片的迷你“电影”。 ⑨ 幽默类 幽默的TVC电视广告,以其轻松的视频调性,能吸引更多观众的眼球,但也更考验影视公司的制作能力。 ⑩ 系列人物 这类TVC电视广告创造出一个虚拟人物,让他出现在一系列电视或平面广告中,在建立品牌辨识度上特别有效。

⑤ 生活风格 这类广告的重心放在使用者身上,强调产品如何贴近他们的生活风格。 ⑥ 动画展现 动画或卡通的展现方式,对儿童观众特别有效。 ⑦ 广告歌 广告歌以音乐唱出广告标语。传播广的广告歌会有悦耳易记的语调,让大家忍不住哼唱,进而将广告标语烙印在消费者的脑海里。 ⑧ 以视觉效果为主 有些广告主将TVC广告当作品牌宣传而不是销售工具。以打造品牌传播特性,制作出色彩及画面质量都凌驾大部分电视节目与动画片的迷你“电影”。 ⑨ 幽默类 幽默的TVC电视广告,以其轻松的视频调性,能吸引更多观众的眼球,但也更考验影视公司的制作能力。 ⑩ 系列人物 这类TVC电视广告创造出一个虚拟人物,让他出现在一系列电视或平面广告中,在建立品牌辨识度上特别有效。

Advertising

广告时长

电视广告片的各种常规时段有5秒、10秒、15秒、30秒、60秒等。我们在选择电视广告文案的表现形式时,不仅要依据广告策略、广告信息内容、广告目标受众等情况,而且还要与时段的选择产生对应。

5秒

5秒时段的电视广告片,其目的通常是为了加深受众对广告信息的印象,强化受众对广告主体特定形象的记忆。因此,一般采用瞬间印象体的表现形式。以一闪而过,却具有冲击力的画面,与凝练的广告语相结合,来表现企业形象。

5 seconds

10-15秒

10秒和15秒时段的电视广告片,其广告目的是要在短时间内,对广告信息作单一的、富于特色的传播,突出企业形象或品牌个性,或独具的"卖点"。因此,适合采用名人推荐体、动画体、新闻体,以及悬念体、生活情景体等表现形式。

10-15 seconds

30秒

30秒时段的电视广告片,可以从多角度表现产品的功能、利益点。适于采用名人推荐体、消费者证言体、示范比较体、生活情景体、以及简短的广告歌曲形式等。

30 seconds

  • 视频特点
  • 1、视听兼备、普及率高
    2、更直接、更具有强制性
    3、再现商品
    4、易与收视者建立亲密感情
Making process
制作过程
  • 创意

    创意是广告内容的总体思路,
    是艺术地传达广告信息方式。

  • 制作

    组织相关人员,使用相关设备,
    将创意加以实施并进行再创造。

  • 发布

    根据产品的特点和目标群,
    有针对性的选择发布方式。

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