从电商到移动平台,从传统市场叫卖到网络短视频传播。随着科技的发展,我们宣传产品的渠道越来越多,也越来越接地气。
 
而近几年,如果你的产品能够在类似于抖音的短视频上爆红,那么你就真的红了。不得不说,近来短视频的发展可谓如火如荼。尤其是2017年,更是短视频爆发的一年。腾讯、阿里、百度等巨头以及初创企业也相继入局短视频,其热闹程度不亚于当年直播行业的“百团大战”。而事实上,企业学会布局短视频,也就是在抢夺年轻人的市场。短视频作为营销的新风口,企业该如何玩“短视频”,为品牌助力呢?
 
年轻用户居多,短视频拥有巨大的爆发空间。
短视频即短片视频,是一种互联网内容传播方式,一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频传播内容。随着5G时代的到来,移动上网成本越来越低,用户看短视频的可能性大大增加。
 
相比于过去几十分钟的长视频,从几秒钟到几分钟,短视频更加符合人们在社交媒体时代碎片化的场景下娱乐、社交的需求,对用户注意力所产生的吸引能力是任何媒介都不可比拟的。而在表现形式上,视频化的表现形式使得其在传播过程中具有更强的变现力、感染力,这是声音、文字、图片等形式都不具备的。
短视频营销成风口,企业如何借势上位?(图1)
可以说,短视频作为一种新的信息载体以及销售渠道,在未来有巨大的爆发空间。对于各个行业的企业来说,如果能意识到这一变化,抓住时机进行营销,势必能在数量惊人的年轻用户造成很大的影响力。
 
优势众多,短视频成营销利器
我们总说品牌应该更人性化,但又无从下手,短视频相对其他形态来说,更能够去植入或者表达品牌精神或是产品的形态,提供了一个充分展示品牌人格化的机会,让品牌能在竞争者中脱颖而出。当然,需要在短时间内突出品牌想要表达的重点,将其传递给粉丝。比如:GE通用电气公司作为品牌使用先驱者,就经常在Vine发布简单又有创意的6秒视频,给大伙科普科学小知识。
 
“内容为王”是短视频营销的精髓
短视频为娱乐营销提供不仅是一种新的形态,更是一种与年轻人共鸣的表达方式, 95后的娱乐世界不仅需要“脑洞”,更需要深度的参与感和创造性。在这个短视频正在占据年轻人越来越长的娱乐时间的背景下,品牌真正放下包袱,去创作有趣、有故事性、有趣味性的品牌视频内容,才是和年轻人能玩起来的关键。
 
与年轻用户互动,让他们成为品牌传播者
80万官微教头的海尔曾在社交网络上发起一场#硬币达人短视频挑战赛#。随后又和某平衡大师合作,让其将4枚硬币竖立叠放于运作的海尔洗衣机上,短短38秒的视频一天之内点击率达到数十万,而更关键是,硬币纹丝不动也让海尔洗衣机的好性能随之传播出去。
 
企业要想用短视频营销借势上位,以上4点是最重要的因素。

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