在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，短视频营销已经成为新的品牌营销风口。因此，以短视频内容作为和消费者沟通的手段，以全新的方式诠释品牌内涵，如何将品牌和短视频内容完美地融合，把品牌营销的效果最大限度发挥，成了目前品牌的新课题。
 
相关数据显示，短视频行业历经8年发展，目前已进入商业化的成熟期，预计2020年短视频市场收入将达到2110.3亿元。另据Quest Mobile报告，2019年短视频用户规模已经超8.2亿。
 
同时，5G时代的到来，正在为短视频这个风口添砖加瓦。那么疫情后，品牌如何才能高效玩转短视频？只是把短视频当成一个发广告片的新渠道吗？还是有哪些更大的可能性？
   
 
一、短视频营销常见形式
 
短视频营销作为视觉营销的一种形式，更契合人类作为视觉动物的信息接受习惯。除此之外，更有适用于移动端、有利于搜索引擎优化、分享便捷反馈即时等优势。以下是品牌使用短视频的六种常见形式。
 
1. 拍摄产品短片 解答消费者疑问
拍摄产品短片，为消费者解答疑问是短视频营销的最基本的应用。很多品牌使用短视频营销就从这里开始。有时候，简短的“如何…”视频短片就可以快速并有效地解答客户的疑问。整理出你的客服部门最常收到的问题，制作相关的视频短片去解答这些问题。
 
2. 将产品制作过程整合成视觉展示
将产品的制作过程拍摄成一支短视频展现给潜在客户，是一种利用短视频功能的营销方式。咖啡馆可以借机展示他们的咖啡制作工艺，时尚沙龙可以展示客户的变身过程等。
 
3. 鼓励粉丝产生UGC
可以是用户自发对品牌主的短视频进行模仿，也可以是品牌主发起相关活动，并设置奖励等，鼓励用户创作内容，共创营销。
 
4. 与KOL合作，进行品牌植入
直接依靠KOL的流量，达到广泛传播的效果。此外，作为一个具备社交属性的平台，网红与达人们创作的垂类内容，从兴趣圈层切入，在情感属性与带货效力层面，也更具优势，实现垂类人群的精准转化。
 
5. 展现品牌文化
由品牌主创作短视频，将其投放至短视频平台、社交平台等，进行新产品的宣传，活动宣传或者传达品牌理念，进行品牌建设等。
 
6.“短视频＋”商业模式
短视频营销，不止是在短视频平台进行营销。随着短视频风潮的强势来袭，各大互联网平台均在推行“短视频+”战略。
 
在不同种类互联网平台上，根据不同领域不同平台中产品功能和用户群体的差异，“短视频＋”的商业模式也在不停创新。比如，电商平台则推行“短视频功能嵌入”，把短视频作为一种平台功能进行嵌入，进而实现产品优化，增强用户体验，提升用户的平台忠诚度。
   
二、短视频营销5大策略

1. 挖掘垂直化短视频潜能，助力品牌精准传播

对于品牌而言，垂直内容能够精准直击目标受众，帮助品牌在最短的时间找到目标受众，完成品牌与受众的无缝对接，激发新的销量增长点。
 
例如，为推广新包装音乐手环瓶，可口可乐选择具有音乐基因的抖音短视频共创热点，定制品牌专属音乐，通过音乐类头部达人PGC，实现“音乐+短视频”的创新合作模式，有效触达热爱音乐的时尚年轻群体，以此提升产品销量。
 

2. 搭乘精品化内容，深度传递品牌信任

精品内容能提升用户对产品偏好度、品牌体验度、品牌价值认同、消费信心，最终将帮助消费者通过好内容感知到好的产品和美好的生活方式，从而形成消费者对品牌从“认知”到“认可”的转化。
 

3. 借力AI内容经营力，制造品牌超感体验

短视频平台通过自身技术优势，不断开发适用于营销的技术产品，激发更多创意表达的内容互动方式，比如创意定制贴纸、BGM创作互动等新技术和新体验，为用户提供更为丰富的互动形式，也为品牌合作提供更多创新营销想象力。
 

4. 发挥“达人效应”，实现品牌声量裂变

作为品牌社会化营销的重要方式，KOL的价值在不断凸显。随着KOL活跃范围不断扩大，除了传统的社交平台之外，移动视频、垂直平台、电商平台都成为其内容生产和传播的阵地。
 

5. 发掘企业营销自有主阵地，构建长效营销生态

在巨大的流量面前，品牌的每一次营销活动不应该是孤立的，而要试图把品牌好的内容逐渐沉淀下来，因此，建立品牌营销自由主阵地，让品牌每一次的广告投放相叠加，通过品牌阵地吧好的内容集中呈现到消费者面前，延续优质内容的生命力，并进行粉丝资产的积累。
 
总结：进入“后疫情”时代，各行各业的经营模式、传播手段等方面都在寻求改变，而在短视频发展迅速的当下，品牌对线上的营销探索会成为未来发展的重要趋势。
 
企业的短视频营销，绝不是传统媒介时代下品牌的简单自我宣扬，而是要进入到短视频独有的话语体系之中，用娱乐互动、融合新场景、情感化叙事等符合短视频特性的对话方式，在向用户传递品牌之外，输出有价值的、能够打动人心的内容，从而创建社交的扩散，帮助企业更好的传播品牌。